我个人有明显的消费降级体感,花钱变得更谨慎、不愿随意消费,但实际消费市场的核心变化是出现明显分级。整体消费并非全面收紧,而是消费需求向高低两端集中,中间档次需求逐步减少,这与我理解的单纯消费降级存在区别。从我的日常感受来看,餐饮、服装行业似乎也呈现类似的分层特征,但目前没有详细数据,无法对这两个行业的分层情况进行准确佐证,仅能结合自己的直观体感简要提及。
一、消费市场的分层结构表现
消费市场的分层特征,在娱乐消费领域体现得尤为明显,其中电影院的变化最易让人产生体感,这几年看电影,能明显感觉到很难遇见影院坐满的情况,多数场次都有不少空位。免费短视频的用户使用时长不断增加,成为大众低成本娱乐的主要选择;而千元以上票价的线下演出、演唱会等,场次与票房规模保持增长,面向追求高品质娱乐体验的群体。处于两者之间的传统院线电影,几十元的票价不算低廉,又缺乏短视频的便捷性和线下演出的沉浸式体验,加上观影人数持续减少、难坐满的现状,导致观影人次与票房规模持续收缩,这种中间档被挤压的情况,正是消费分层的直观体现。
二、传统中间定位品牌的市场空间收缩
这种中间定位品牌收缩的情况,从我感受到的春晚赞助商变迁中也能体现:2016-2020年期间,伊利、格力、苏宁等国内消费市场的主流品牌,经常出现在春晚赞助名单里,这类品牌的核心目标客群以中间群体为主。而到了2026年,我体感上这些品牌已基本退出春晚赞助行列,其市场份额也随之出现明显收缩。主要原因是分层趋势下,中间客群规模出现萎缩,这一现象与M型社会的结构特征相符。M型社会由大前研一(Ohmae Kenichi)提出,指社会中间群体规模收缩,需求与资源向高低两个极端集中的结构形态,属于分层的一种表现,与整体消费能力下降的降级不存在关联。春晚作为国民级流量入口,赞助商的更替往往能反映行业趋势,从我体感上看,这些中间定位品牌的退出,也能侧面感受到中间市场的收缩。
三、信贷定价领域的分层结构印证
信贷市场的定价分布,与消费市场分层结构较为一致,也能体现市场分层的特点。以年化18%的行业平均定价为例,市场实际成交定价多集中在年化12%与年化24%两个区间,年化18%附近的定价成交占比较低,这种分布是分层下的定价匹配结果。年化12%的定价针对资质优良、还款能力稳定的低风险客群,信贷机构通过较低定价获取业务规模与稳定收益;年化24%的定价针对风险等级较高的客群,机构通过较高定价覆盖潜在的坏账成本。中间定价对应的客群,风险与收益匹配度不高,机构参与意愿不强,客群规模持续收缩,这一情况与消费市场中间层的困境相近,均受分层趋势影响。